在移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等一系列新興技術(shù)的支持下，社交媒體、智能終端和視頻監(jiān)控得到快速發(fā)展，全球數(shù)據(jù)量呈現(xiàn)前所未有的爆炸性增長?！按髷?shù)據(jù)”概念應(yīng)運而生，目前已得到各方的高度關(guān)注。

　　一、大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來

　　執(zhí)風(fēng)氣之先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先涉足大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。美國的雅虎公司于2008年初便開始啟動大數(shù)據(jù)技術(shù)，每天分析超過200PB的數(shù)據(jù)，使得雅虎的服務(wù)變得更加人性化，更貼近用戶和市場。①我國的淘寶網(wǎng)也在2011年年底推出了數(shù)據(jù)產(chǎn)品——淘寶指數(shù)，用戶通過它可以了解某類商品在淘寶網(wǎng)上的購買趨勢。

　　全球著名咨詢公司麥肯錫則在2011年發(fā)布了一份名為《大數(shù)據(jù)：下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)率的前沿》的報告，認(rèn)為數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了每個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)要素，而人們對于海量數(shù)據(jù)的運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。②

　　更加值得一提的是，2012年3月22日，奧巴馬宣布美國政府投資2億美元啟動“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃”。③這是美國政府繼1993年宣布“信息高速公路計劃”后的又一次重大科技發(fā)展部署。美國政府將對大數(shù)據(jù)的研究上升到國家意志，這一舉措必將對未來的科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　種種跡象表明，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必然也和其他產(chǎn)業(yè)一樣深受大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的影響。對身處大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行前瞻性分析很有必要。

　　二、大數(shù)據(jù)的定義與特點

　?。ㄒ唬┐髷?shù)據(jù)的定義

　　對于大數(shù)據(jù)的定義，目前學(xué)界和企業(yè)界尚未達(dá)成共識，被提及最多的是維基百科上對大數(shù)據(jù)的理解：“大數(shù)據(jù)是無法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合?！雹芡ǔＵJ(rèn)為，數(shù)據(jù)承載著信息，在大數(shù)據(jù)的實際應(yīng)用中，用戶的最終目的是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的決策，這些決策可以發(fā)生在政府政策制訂、社會輿情監(jiān)測和商業(yè)營銷等領(lǐng)域。

　?。ǘ┐髷?shù)據(jù)的特點

　　大數(shù)據(jù)的特點可以被歸納為4個V，即數(shù)量巨大、類型多樣、實時快速和價值高但密度低。

　　首先，目前人類社會的數(shù)據(jù)集合規(guī)模已經(jīng)從GB到TB再到PB，甚至到了以EB和ZB來進(jìn)行計算的程度。這些規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)來源于各運營系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫、Web2.0興起后的海量UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），未來可能更多地來源于物聯(lián)網(wǎng)中各種傳感器自動生成的數(shù)據(jù)。

　　其次，數(shù)據(jù)類型包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)主要來自于企業(yè)的ERP、CRM等各類數(shù)據(jù)庫，這類數(shù)據(jù)比較好處理，但在總體中占比較小。新興的各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更多產(chǎn)生的是半結(jié)構(gòu)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，如網(wǎng)絡(luò)日志、視頻、音樂、圖片、地理位置等信息。據(jù)估計，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占比會達(dá)到整個數(shù)據(jù)量的75%以上。⑤隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步發(fā)展和物聯(lián)網(wǎng)的啟用，非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)所占比重將會進(jìn)一步增大。

　　再次，大數(shù)據(jù)往往以數(shù)據(jù)流的形式實時快速地產(chǎn)生，其價值的高低隨著時空的變化而發(fā)生變化。以往的數(shù)據(jù)庫技術(shù)在對這些實時動態(tài)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時力有不逮。大數(shù)據(jù)的這一特點也決定了其應(yīng)用價值的高低在很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展。

　　最后，海量數(shù)據(jù)在經(jīng)過精確分析后的確具有巨大的價值。如聯(lián)合國推出的“全球脈動”（GlobalPulse）項目基于社交網(wǎng)站和文本消息中的信息使用自然語言解密軟件對網(wǎng)民進(jìn)行“情緒分析”，用來預(yù)測某個區(qū)域的失業(yè)率、疾病爆發(fā)等現(xiàn)象，其目的在于利用這些早期預(yù)警信號來促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。⑥但是，囿于目前技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)信息的缺乏，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)中有價值的部分占比是很低的。

　　總之，大數(shù)據(jù)雖然數(shù)量很多且類型多樣，但只有對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析后，隱藏其中的有價值信息才能被利用，這些有價值的信息也才能被作為決策依據(jù)。

　　三、大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

　　大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，步入大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)又會發(fā)生怎樣的變化呢？

　　（一）基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)營銷日益受到重視

　　社交網(wǎng)絡(luò)的流行和數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)的不斷發(fā)展使得對個人和群體的實時觀察成為可能，這就為預(yù)測群體行為和了解個體偏好提供了強(qiáng)有力的工具。如果能充分挖掘大數(shù)據(jù)的深層次價值，就可以開發(fā)出更能滿足消費者需求的新產(chǎn)品和新服務(wù)，也能實現(xiàn)精確而個性化的廣告推送。

　　英國衛(wèi)報網(wǎng)站在2012年9月發(fā)表了法國數(shù)字集團(tuán)總經(jīng)理FrédéricFilloux的名為《數(shù)字新聞讀者的“大數(shù)據(jù)”蘊(yùn)藏巨大價值》的文章，認(rèn)為，其他行業(yè)得以有效利用的“大數(shù)據(jù)”同樣適用于數(shù)字媒體行業(yè)，讀者的“大數(shù)據(jù)”蘊(yùn)藏著尚未被挖掘的巨大價值，行為數(shù)據(jù)可用于使得新聞服務(wù)更能吸引讀者，并為內(nèi)容發(fā)行商帶來更大的利益。⑦目前，我國也有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司開始涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，如締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司從2011年開始就和中國出版協(xié)會、中國新聞出版研究院合作監(jiān)測數(shù)字出版行業(yè)網(wǎng)站。⑧利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷將會極大地提高數(shù)字出版企業(yè)的競爭能力。

　　（二）個性化內(nèi)容訂制平臺重要性凸顯

　　近年來，隨著人們生活節(jié)奏的加快和移動終端的興起，數(shù)字內(nèi)容消費領(lǐng)域存在著日益“碎片化”的趨勢。閱讀內(nèi)容“碎片化”和消費時間“碎片化”是一種不可避免的社會發(fā)展趨勢。從消費者的角度來看，這是個體追求自我、追求個性的必然要求；從生產(chǎn)者的角度來看，這是未來產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計、品牌定位和媒介選擇的主要依據(jù)。順應(yīng)這一“碎片化”趨勢，滿足消費者的個性化需求，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)和信息提供都應(yīng)趨向“定制”。